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三杯牌香烟│民国广告画名家杭稚英作品。  

2011-02-13 14:20:30|  分类: 〓平面 视觉 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        民国广告画名家杭稚英作品:三杯牌香烟广告画。三杯牌香烟由中国德兴烟公司出品。

       杭稚英(1901—1947)生于浙江海宁的书香门第,自幼酷爱绘画,少时随父赴沪,考入商务印书馆图画部习艺。对上海广告画家的培养和他们日后的大展宏图,商务印书馆是起到了很大作用的。杭稚英、金梅生、金雪尘等在商务印书馆图画间招收练习生时考入商务印书馆。商务印书馆聘请德国、日本画家为他们上课,授西洋画与装璜广告技法,另由专人教授他们国画基础及理论等相关知识。杭稚英在商务印书馆三年学习期满,因成绩优秀被派往商务印书馆门市部工作,地点在今福州路河南路口的棋盘街。当时的商务印书馆,相当于今天的出版社加印刷厂。除此之外,还有一大功能就是承接客户包装和广告印刷业务。当时,包装广告是一个新兴的行当,客户要求并不十分明确,全靠服务生揣摩客户心态,画出草样。若客户认可,就可以承接到印刷业务,因此这个服务员的工作对商务印书馆的业务开展具有相当关键的作用。由于杭稚英才思敏捷,出手快,画功好,其业务成交率高,赢得主管部门重视,使商务印书馆取得了大批客户的信赖,也使杭稚英得到了极好的锻炼机会,在18岁时已出版单幅广告画。他在商务印书馆服务4年后离开,1922年,21岁的杭稚英自立门户,成立“稚英画室”。工商客户看准了这颗工商美术界的未来之星。那时成立画室承接月份牌等业务的画家有一批,在成功者中最光彩的当属杭稚英。他的成功有三大因素:创新意识、用人之道、经营思想。

    当30年代上海经济与商业有了较大发展的时候,杭稚英塑造了新型的上海美女形象。稚英的用人之道在于建立紧密型的创作群体。“稚英画室”初创之时,他清楚地意识到独木不成林,必须寻找真正的挚友作为长期的合作者。离开商务印书馆时,他已注意到下一届的师弟金雪尘。“稚英画室”还从社会上招收学员,以补充业务扩大所需的人才。稚英文质彬彬,体质较弱,其为人厚道,能善待合作者与画室同仁。正当他需要一位能与他共同担任主笔的画家之时,好运降临在他面前。15岁的小机灵鬼李慕白进入画室成为稚英的弟子。稚英、雪尘、慕白三人成为画室的三大支柱。在经营上,稚英把业务从月份牌扩大到工商美术的其他设计。“稚英画室”在工商美术设计上从不拖延,因而信誉很高。在“稚英画室”鼎盛时期,每年推出月份牌在80幅以上,他们设计的工商美术作品的数量也称雄上海。但是美丽牌香烟商标给稚英也带来一定的麻烦。稚英给华成烟草股份有限公司设计的美丽牌香烟商标就曾引发一场“肖像权”官司。起因是此商标中人物像是借鉴名剧《失足恨》中女主角吕美玉的剧照绘出来的。美女再经艺术加工、精工印刷、包装,使美丽牌香烟一问世,就声誉鹊起,营业额日上。没过几天,上海法租界当局给“华成烟草公司”和稚英各递送来传票。原来,吕美玉系法租界魏某的姨太太,魏对此岂肯罢休?在法庭上,杭稚英出场慷慨陈词:我设计出的商标形象与她的像片完全是两码事……义正辞严的辩护令在场的原告律师和法官无言以对。结果,经几次开庭审理,法庭宣判稚英无罪。从另一个角度说,此案也足以证明杭稚英设计的人物形象的逼真传神。抗战八年,杭稚英债台高筑。通过两年的努力,才把欠债全部还清。1947年9月间,杭稚英陪同家人去杭州故地重游。10天后返回上海,终因积劳过度,不到一个星期,突患脑溢血与世长辞,年仅46岁。因杭稚英经过艰苦创业,在艺术设计上精益求精的精神;为人处世,克己奉公的高尚品格;在 抗战期间,不畏强暴,保持了磊落的民族气节,故而在出殡之日,竟有千余人前来吊唁,其场面感人至深。当时各大报纸均有报道,可见其影响之广。


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